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这一季是巨头之间的对决，LVMH集团和开云集团为抢夺消费者使出了各自的杀招：用华丽的背景宣示资金实力，通过抢夺设计师重新划分地盘。
Dior 秀场布置
Gucci 秀场布置
巴黎首秀当天，LVMH集团就把Christian Dior搬到了首秀现场，与受开云集团邀请从米兰前来走秀的Gucci对决。Dior包下了整个布洛涅森林赛马场，搭建了1200平米的帐篷，不仅邀请了现代舞团表演，还有玫瑰雨倾盆而下。Gucci则利用蒙马特区Le Palace剧院把整场秀打造成音乐剧，并邀请法国传奇歌手Jane Birkin现场演唱。这一场较量，谁胜谁负还不得而知。
Saint Laurent 秀场
Celine秀场现场
不过，Saint Laurent与Celine的争斗早已分出胜负。开云集团旗下的Saint Laurent正面临一个劲敌：LVMH集团从Saint Laurent挖来设计总监Hedi Slimane入主Celine，而他所发布的Celine首季是这个时装月最大的话题。为了制造奇观，Saint Laurent在埃菲尔铁塔下办了一场大秀，将T台填满水，以铁塔为背景让模特在水上行走。尽管如此，在荣军院办秀的Celine还是抢走了它的风头。抛开艺术家Philippe Parreno打造的巨大镜子装置和别出心裁的秀场概念，单是Celine大秀，属于Hedi Slimane个人风格的时装风格已经抢走了Saint Laurent昔日的客户群。 用《VOGUE》中文版主编张宇在社交媒体上的话来说，这是LVMH集团为了阻止“金蛋”Saint Laurent被收购而玩的“借壳上市”。Celine发布会前后持续一个月的关于Hedi Slimane的各种猜测、讨论和批评，足以让每一位消费者认识全新的Celine。
Balenciaga 秀场布置
Louis Vuitton 秀场布置
当然，开云集团也有自己的王牌——巴黎世家。格鲁吉亚社交天才Demna Gvaslia邀请数字艺术家Jon Rafman打造了一条完全由显示屏组成的隧道，这一季他对“建筑轮廓”的尝试，也逐渐帮他摆脱了身后的幽灵Martin Margiela。LVMH集团“儿子”Louis Vuitton作为压轴大秀的闭幕式，也用上了隧道的形象。Nicolas Ghesquière在卢浮宫建造了一条多边形的“时空隧道”，让他的未来主义时装设计在其中穿梭。
Prada 秀场布置
频道秀场布置
对于Prada集团来说，米兰和巴黎各有一场秀，聚光灯一定会照在它们身上。尤其米兰没有了Gucci，Prada本身就成了焦点。虽然Dolce & Gabbana聚集了全球流量霸主来秀，把现场变成了嘉年华，但这并不能影响Miuccia Prada女士在知识界的受欢迎程度。Prada的信徒们相信：“你穿的是金钱，我穿的是思想。”Prada的秀场搭建在Prada基金会最后一个落成的空间Torre空间地下室的混凝土掩体里，嘉宾座位是充满未来感的透明气囊，日本建筑师妹岛和世也坐在前排，她是新季“Prada邀请系列”的联合设计师之一。正是因为这些因素，Prada发展出了独特的客户群体。此次在巴黎发布的Miu Miu可以看作是这种兴趣的延伸。
作为最擅长讲述走秀故事的独立品牌，香奈儿在巴黎大皇宫复制了一整片海滩。走在香奈儿的海滩上，你真的能感觉到海浪拍打着你的脚。从冰山到原始森林，从火箭发射中心到飞机舱，香奈儿的走秀是品牌的核心故事。
设计：是热销商品还是品牌DNA？
显然，对于这个时装月，不满多于赞扬。不过，社交媒体上对Celine前设计总监Phoebe Philo的追忆，并没有阻碍网络上对Hedi Slimane新款手袋的关注。对Hedi Slimane自我重复的质疑，给出了奢侈品集团想要的答案：面对出人意料的创新，不如重复成功的经验。
Dior展现精致细节
Gucci展现精致细节
Dior在铺满花瓣的秀场上展现了Maria Grazia Chiuri的拿手好戏：新款马鞍包、印有logo的手袋、搭配薄纱裙的西装，这些都是她最畅销的单品。Gucci依然重复着繁复怪诞的复古风格，Louis Vuitton的小箱子、短靴、夹克、大衣看起来如此熟悉。Valentino的秀场上，巨大的V字logo不断重复，从运动夹克到手袋、腰带……Miu Miu的秀场布局说明了一切。由字母“M”、“I”、“U”构成的装置，让人不得不反复阅读品牌，而品牌DNA，就是那些不断成功的畅销产品。
Burberry 第一季发布 133 套时装
Riccardo Tisci 首季为Burberry一共发布了133套时装，是平常秀场发布数量的3倍，甚至可以分成好几个系列。经典优雅的正装、时髦的街头潮流，每一个元素里都能看到Riccardo Tisci的心思。就像是自助餐，总有一款适合你。当然，Riccardo Tisci的自助餐出自米其林大厨之手，他娴熟的高级定制服装手法，诚意满满地投入到成衣中……与此同时，Burberry在微信和Instagram上限时发售由Riccardo Tisci设计的T恤、风衣、鞋子和泰迪熊挂件。这部分就像是在米其林餐厅旁边开了个小窗口，卖奶茶和汉堡。但毫无疑问，销量最好的会是这些简单粗暴的入门级产品。
这些爆款的背后，是奢侈品牌对年轻用户的深耕。从一件卫衣、一双运动鞋开始，时尚消费的客户群体正在成倍增加。
值得注意的是，2018年，开云集团、普拉达等集团均取得了良好的财报，时尚品牌纷纷将目光转回中国。对时尚充满渴望、已经富裕起来的中国“千禧一代”正推动品牌对部分门店进行翻新改造，并在消费增长更快的二三线城市开设新店。
营销：时装秀是一场公关活动
Hedi Slimane 执掌下的 Celine 堪称公关界的大师级人物，向人们展示了时装秀的另一种传播方式：T台的影响力已经不再局限于现场。
一场秀的传播，依靠品牌的社交媒体账号和网站、网络媒体报道、KOL曝光、社交平台传播……能在发布前制造悬念和讨论，延伸到秀后一波波的解读和现场细节传播，这比品牌在传统媒体的广告投放更有效。
天猫及纽约精品店开幕盛典
合作系列
本季，超过50个中国品牌亮相纽约、伦敦、米兰、巴黎等地。今年2月，李宁、太平鸟在纽约时装周上的成功推广，让中国品牌有了新的思路。从国内知名品牌江南布衣、波司登、森马，到时装周的常客，那些优秀的独立设计师（如跻身“BOF500”的设计师徐志摩、今年因《邪不压正》中周韵的服装走红社交媒体的王汁等）纷纷亮相四大时装周，名声大噪。其中，森马纽约大秀在腾讯视频的直播人数超过120万人，独立设计师CJYAO设计的“开衫”字样的卫衣成为新的“爆款”。
森马×创佳耀
天猫、京东、唯品会也将触角伸向了四大时装周。天猫与Opening Ceremony的快闪店合作显然吸引了刷屏关注，印有老干妈、云南白药的卫衣成为“国潮”的有趣注脚；京东在助力独立设计力量成长上做足了功夫，陈序之、张慧珊、李潇三位年轻设计师在伦敦走秀时，得益于京东的支持；唯品会联合英国时装协会在伦敦举办了一场以“国潮出征”为主题的大秀，让韩都衣舍、Kisscat等品牌焕然一新，这场大秀在腾讯视频的在线观看量达到300万。
50多位华人明星亮相四大时装周
除了时装秀本身，利用明星效应吸引眼球也是时尚品牌的另一大手段。为了影响中国市场，节目邀请了超过50位中国明星亮相：其中既有李冰冰、赵薇等老牌一线明星，也有杨幂、王源、迪丽热巴、唐燕等流量大咖；也有通过《延禧攻略》爆红的吴谨言、佘诗曼；而通过《创造101》成名的火箭少女也完成了自己的首场时装周走秀。Yamy、杨超越、Sunnee、孟美岐、紫宁等在微博上关于时装周的阅读量合计突破72亿。这群通过腾讯视频打造的综艺节目《创造101》成长起来的新生代少女偶像，也是品牌抢占的新目标。
随腾讯时尚去巴黎看秀的领队Yamy，微博话题阅读量突破25亿，其在微博发布的多条时装秀Vlog平均阅读量超过300万，单条观看Balmain秀的微博阅读量超过1800万。
杨超越作为Miu Miu官方邀请的唯一中国艺人出席大秀前排，短短三天时间，腾讯时尚运营的#杨超越巴黎时尚周#、#Young超越#两个话题阅读量突破10亿。
Sunnee受Hogan邀请去米兰看时装秀，话题阅读量达33亿；纽约时装周首日，Tom Ford邀请孟美岐，紫宁也在巴黎探访Sonia Rykiel、Leonardo Paris等经典品牌。
当纪梵希邀请到王源这样的当红明星时，他的出现更是成为焦点，秀后他接受了腾讯时尚的专访，一句“‘大猪蹄子’是不是意味着男生的鞋子就大？”登上了微博热搜。
此外，让明星代替模特走秀也是引发社交媒体爆红的一种方式。这已经成为Dolce&Gabbana秀场的常规，本季迪丽热巴已经第二次登上Dolce&Gabbana的秀场。在纽约办秀的国产运动品牌Particle Fever也因为邀请了在《创造101》中成名的王菊而成为社交媒体上高热度的品牌。王菊走秀的视频在刚上线一个月的腾讯新短视频平台YOO上发布，便收获了10万的观看量。王菊在T台上抹掉了标志性的浓妆，将自己最真实的面貌展现在大众面前：不是纤细的身材，不是惊艳的长相，这或许就是普通消费者的真实样貌，而Particle Fever也借此拉近了与用户的距离。
线上决定中国时尚消费者的购买力
品牌不遗余力地为时装秀造势，努力通过线上传播获取数据，是因为其目标用户在不断扩大。奢侈品消费者不仅仅是那些在时装秀现场、可以随时光顾奢侈品门店的消费者，他们还包括一线大都市以外的消费者、追求时尚的年轻人、以及等待购买第一件奢侈品的买家等新用户。
《中国年轻消费者重写奢侈品数字战略》报告描述，50%的中国奢侈品消费者居住在中国前15个城市之外的二线、三线及以下城市，线上信息是他们获取时尚消费的主要渠道和手段。
中国消费者的购买路径高度数字化和碎片化，他们发现自己喜欢的奢侈品、信息收集、购物、支付配送、售后等方式越来越多样化，通过各种社交媒体和网络平台获取信息，购物不再局限于实体店，从国外购买或找人代购的方式层出不穷，网络商城、品牌公众号、社交媒体等。
奢侈品消费者争夺战正迅速从线下转移到线上，预计五年内，我们将进入数字化奢侈品2.0时代，实现线上线下的紧密结合。中国奢侈品消费者50%以上的注意力在互联网上，尤其是手机上的超级应用。超级应用是指拥有大量用户的手机应用，如微信、腾讯视频、QQ音乐等。2017年，中国智能手机用户50%的时间都花在腾讯手机应用上；相比之下，Facebook在美国的使用时间仅为22%。
据腾讯视频、腾讯新闻报道，2019春夏时装周相关新闻观看用户超过8682.2万，仅腾讯视频制作的327条短视频播放量就达到7182.2万。今年上半年，有超过2亿用户通过腾讯时尚各大社交平台关注时装周，这一数字较2018秋冬发布会增长近一倍。仅在微博上，腾讯时尚官方微博用户就增长了10万。
显示视频综合播放音量
其中，用户的兴趣也在发生着变化。DIOR依然是流量王，秀场相关视频观看量447.7万，直播期间在线人数233万。Prada的秀场相关视频数据观看量排名第二，为133.5万。它和排名第四的Burberry取代了Gucci和Louis Vuitton。以单条视频观看量来看，排名前四的分别是：DIOR 167.9万、Prada 66.8万、Alberta Ferretti 66.7万、GUCCI 66万。从这份榜单中我们可以看到消费者兴趣的迁移，像Prada这样的艺术品牌，以及像Alberta Ferretti这样在中国消费者眼中“非典型大牌”的品牌，都获得了不少关注。
四城市单曲播放冠军
在腾讯时尚微信平台上，CHANEL、Celine、Burberry、Victoria Beckham是用户关注度最高的四个品牌。CHANEL的秀场文章阅读量突破5万，Hedi Slimane的Celine相关新闻总阅读量突破5.2万。Riccardo Tisci首季Burberry大秀也有49027次阅读量，Victoria Beckham首次重返伦敦举办品牌十周年发布会的阅读量也达到46773次。这说明中国时尚消费者越来越“懂行”，不仅停留在DIOR、CHANEL、Louis Vuitton等旗舰品牌，也开始关注一些相对小众或者更有设计师气息的品牌。
网友对亲临大秀、观看直播的渴望十分强烈。腾讯视频直播了纽约、伦敦、米兰、巴黎等地的13场大秀，仅唯品会、Dior、Fila三场大秀观看人数就达到734万，仅Dior大秀直播预约人数就超过110万。
通过腾讯时尚，任何腾讯用户都可以抢先观看时装周，我们可以帮他们挑选，他们有自己的选择和兴趣，这些结合起来就是驱动他们下一季消费的决定性因素。
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