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TikTok 推出“搜索广告活动”,允许品牌在搜索结果中投放广告并控制展示方式,这对 Google 的搜索广告构成挑战。研究显示,越来越多的用户使用 TikTok 进行搜索,品牌可以根据用户的搜索行为优化广告,从而提升转化率。TikTok 的测试表明,结合搜索广告和信息流广告的品牌转化率平均提升 20%,而且搜索广告的转化机会更高,18% 的用户在看到信息流广告后没有互动,但在看到对应的搜索广告后会进行互动。此功能已在美国推出,并在其他市场进行测试。
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