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图片来源@视觉中国
文｜刺猬公社
随着ChatGPT的名声传遍全球，大洋彼岸的中国厂商也纷纷亮出自己的实力，各类本土大咖纷纷亮相，盛大的发布会占满了日程。
有趣的是，当这些大型模型产品首次登上历史舞台时，给世人的第一印象并不是数以亿计的参数规模，也不是充斥着英文缩写的模型特征。
其实，人们第一眼看到的只是这个名字，具体来说是一串奇怪甚至略带神秘的短语。
温馨一言、统一千文、日日新、智海图、天工、星火……无数互联网新词涌现，喧嚣中搅动着行业。
在大众真正感受到技术革命之前，领头羊们已经开始了一场无声的较量。
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花式命名比赛
必须承认，对于广大用户来说，由于“toB内测”“限制邀请码”“注册预约”等诸多限制，很多人暂时还没有机会亲自体验本地大片模式。
但这无损于它们极强的存在感，因为新名字不断出现在头条新闻中，不能流利发音的人仿佛被时代抛弃了，迫使你真心诚意地记住它们。
浪漫地说，遨游在信息海洋中的人工智能就像是人类创造的“神”，其称号就像是网络时代对神的尊称。今天，没有一家中国企业愿意错过新技术的浪潮，也没有一家愿意在“给神命名”的竞争中落败。
放眼望去，如今国产大牌车型的命名究竟有何规律？这些花哨的名字又该如何解读？什么样的命名思路才是大势所趋？
A.复古风
如果盘点一下，本土大佬们以及相关产品最具标志性的命名思路无疑是用最复古的名字包装最现代的科技，从率先登场的百度，到随后的一系列强者，大多都属于这一派。
1. 温馨一言 – 百度
2023年3月16日，百度在北京举行发布会，众所期待的“温馨一言”正式亮相。
据官网介绍，文心易言是百度新一代知识增强型大语言模型，“是文心大模型家族的新成员”。百度创始人李彦宏介绍，文心易言在文学创作、商业文案、数理逻辑计算、中文理解、多模态生成等领域都有着出色的表现。
先不论百度在AI行业多年的布局，单说名字，“温馨”和“温馨一言”从何而来？
百度CTO王海峰做客央视财经频道《中国经济大讲堂》时曾说：“文”是语言文字，“信”是用心去理解，“文信”是指致力于理解和运用语言文字的自然语言理解模型，也与《文心雕龙》相呼应，寓意要像雕龙纹一样一丝不苟地去研究语言文字的内涵和韵味；“一言”有“一言既决”的寓意，也有人与机器顺畅沟通的殷切期盼。文心的“一言”一出，“一生二，二生三，三生万言”……
从这个角度看，“文心”这个名称既有中国背景，又有古代文论家的论证，整体上非常具有中国特色。
2. 统一钱文 – 阿里巴巴
4月7日，阿里云宣布自研大规模模型“统一千文”开始招募用户测试。
随后，阿里巴巴集团董事局主席张勇在云峰会上表示，未来阿里巴巴全线产品都将接入“通易千问”模式，进行全面转型，包括天猫、钉钉、高德地图、淘宝、优酷、盒马等。
那么，“同义钱文”到底是什么意思呢？如果我们向“同义钱文”本身提出这个问题，它就会像“问心无愧”一样输出一个一字一句的答案。
统一前端表示，“统一”意味着模型具有广博的知识性和普适性，能够理解和回答各个领域的问题；“前端”则代表模型可以回答各种问题，包括常见问题、复杂问题，甚至是罕见问题，表达了统一前端致力于满足用户在不同场景下的需求，无论问题有多么复杂或独特。
总之，“统一千文”是一个被文学化了的名字，但其本意依然是为了强调典范的强功能性。
3. 知乎 – 知乎
4月13日，2023知乎发现大会上，知乎创始人周元正式发布了“知海图AI”中国大模型。
据介绍，知乎已与绵比智能通过联合研发、战略投资等方式达成深度合作，共同开发中国大模型产品并推动落地。目前，知乎AI已在知乎热榜应用，首个大模型功能“热榜汇总”已上线并开启内测。
从命名上看，“知海图”有着鲜明的企业文化印记，它不仅呈现出知识图谱的功能面貌，更仿佛借助海图航行在知识的海洋中，如同古代的远征。回顾知乎 CTO 李大海在发现大会上的演讲，他称呼周元为“船长”，让这个关于大航海的隐喻更加丰富多彩。
4.混元 – 腾讯
腾讯的AI模型被称为“混元”。
4月21日，腾讯披露浑元AI模型研发进展，并宣布浑元已连续斩获5个跨模态视频检索数据集榜单第一名。据悉，浑元基于腾讯太极机器学习平台研发，利用GPU算力实现快速算法迭代和模型训练。
太极、混元，这几个词放在一起，体系清晰。道家说混元即无极，无极生太极，太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦，八卦生万物……
从万物衍生的理论中，腾讯找到了自己AI模型的文化锚点。
5. 语燕/子月 – 网易
2023年1月，网易伏羲中文预训练大模型“语言”系列在中文语言理解评测基准CLUE分类任务中登顶榜首，在多项任务上超越人类水平。据悉，其自然语言处理能力可应用于语言助手文本创作、新闻媒体、智能客服等领域。
“玉言”在汉语中是对某人话语的尊称，常见于成语“金言玉语”，网易伏羲以此命名大模型，贴合自然语言处理核心任务，保留了古朴韵味。
此外，天眼查App显示，网易有道已申请注册多个“有道子悦”商标。据悉，网易有道自研的针对教育场景的ChatGPT类模型将于近期上线，模型名称为“子悦”。
结合“AI英语口语老师”、“汉语作文批改”等内测项目，“子阅”旨在还原古代学生对圣贤、老师的尊称，特别适配教育场景，技术上是大模型垂直应用的探索，命名亦然。
6. 延禧攻略 – 京东
4月8日，京东集团副总裁何晓东在AI大模型技术峰会上表示，京东计划今年发布新一代工业大模型Yanxi。Yanxi将是京东版的ChatGPT，预训练参数规模达千亿级，人工审核通过率超过95%，生成词量超30亿。
其实，“延禧”对京东来说并不是一个新词，早在2020年11月，京东全球技术探索者大会上，“延禧”作为京东智能客服的品牌名就正式发布。
当时，京东对“延禧”二字的解读是“言之有物，心意相通”——对于智能客服来说，这或许就是沟通最理想的状态。而如今升级拓展的延禧产业模式，也必将延续“心意相通”的初衷。
7. 天宫-昆仑万维
4月17日，昆仑万维正式发布大语言模型“天宫”，并宣布启动邀请测试。
天宫由昆仑万维和奇点智能联合研发，通过自然语言以问答形式与用户交互，可满足文案写作、知识问答、代码编程、逻辑推理、数学推理等需求，算力基于国内最大的GPU集群之一，采用千亿级预训练基础模型和千亿级RLHF模型。
“天工”二字与“人造”相对，指自然造物的巧夺天工。成语“巧夺天工”常用来形容超越自然的高超技艺。在现代大语言模型的语境中，“天工”是对AI智能的终极赞颂，人类的创造堪比自然智能。可见昆仑万维对自己的双千亿模型充满信心。
8. Spark——科大讯飞
4月24日，科大讯飞宣布，讯飞Spark认知大模型将于5月6日举办业绩发布会。
据官方信息披露，通过对海量文本、代码和知识的学习，Spark认知大模型具备跨领域知识和语言理解能力，能够基于自然对话理解并执行任务，号称“听懂你所说的、回答你问的、创造你所需要的、解决你的问题、学你教的”。
与这一系列排比相呼应的，是一个小小的“火花”字。“火花”本意是大火中迸发的火花，或稍纵即逝的亮光。我们很容易想到的成语是“星星之火，燎原”，比喻原本弱小的东西，却具有强大的生命力，迅速成长。
科大讯飞以此命名大模型，大概是因为这是一个可以像野火一样蔓延的强大模型，与今天AI智能的快速迭代互为文本，毕竟你我都是这场火的见证者。
9. 学者/每日创新-商汤科技
3月14日，商汤科技发布多模态多任务通用大模型“INTERN 2.5”。
数声模型第一版于2021年11月由商汤科技、上海人工智能实验室、清华大学、香港中文大学、上海交通大学联合发布，并持续联合开发。据官网介绍，最新的数声2.5致力于构建多模态、多任务的通用模型，可以接收和处理各种模态的输入，并使用统一的模型架构和参数来处理各种任务。
看到豪华的联合研发阵容后，“书生”这个名字似乎并不突兀。首先，它贴切地展现了模型背后的学术背景。其次，书生作为中国传统文化中最典型的学生形象，在“寒窗苦读”的叙事中寓意着长期刻苦学习、不断进步，这与AI模型的不断进化不谋而合。
4月10日，距离数声2.5发布不到一个月，商汤再次宣布“SenseNova”大模型体系，推出自然语言处理、内容生成、数据自动标注、自定义模型训练等多种大模型和能力。
对于命名，商汤科技联合创始人徐立表示：“我们用AI大器件SenseCore构建AGI时代的基础设施，并以此为基础，将大模型体系命名为‘SenseNova’，寓意‘不断完善、日臻完善、日臻卓越’。我们希望模型的迭代速度和处理问题的能力能够每日更新，不断解锁AGI的更多可能。”
《每日创新》显然延续了“学者”举一反三、不断学习的特点，并进一步强调了自我创新的价值。面对愈演愈烈的全球人工智能竞争，在众多竞争对手涌现之时，或许唯有日新月异的进步速度，才能让我们得以生存。
10. 紫东太初 – 中国科学院自动化研究所
2021年7月，虚拟人“小初”在世界人工智能大会上首次亮相，展示了图像（视觉）、文字（文本）、声音（语音）三模态的智能转换与生成。这一成绩得益于中科院自动化所研发的跨模态通用人工智能平台“紫动太初”。
紫动太初是全球首个图像、文本、音频三模态预训练模型，具备跨模态理解和跨模态生成能力。中科院自动化所已构建中文预训练模型、语音预训练模型、视觉预训练模型，并通过跨模态语义关联，构建了三模态预训练大模型。
起步早、技术强的紫洞太初，名字也毫不逊色。所谓“太初”，就是哲学概念中的起始状态。回顾古书，《列子·天瑞》说：“太初，气之始也。”《庄子·止北游》写：“不观天地之始，不知天地之始。”前者讲的是天地分家前的混沌之气，后者讲的是道的起源。如果用来解释大模型的开创性或蓝图，似乎还说得通。
中国科学院自动化研究所所长徐波在接受观察网采访时回答了关于“紫东太初”这个名字内涵的问题。他表示：“它相当于人工智能走向人类智能的混沌之始，也是感知智能向通用智能转变的重要第一步。”
11. 启蒙 – 致远研究院
2021年6月，致远研究院学术副院长唐杰正式发布“悟道2.0”人工智能模型。?
当时，WuDao 2.0打破了谷歌Switch Transformer预训练模型1.75万亿参数创下的1.6万亿参数纪录，创下了全球最大预训练语言模型的新纪录。此后，WuDao大模型不断发展，奠定了致远研究院在中国人工智能领域的重要地位。
“悟道”作为一个名称，字面意思就是领悟真理。关键是“道”字有着深厚的文化底蕴，它不仅是中国人文智慧的结晶，更是一道非常深奥的试题，千百年来无数人毕生都在苦苦寻找。
在新的时代背景下，让人工智能获得启迪，理解人类无法掌控的奥秘，是对人工智能真正浪漫的想象。
12.雪湖海若-毫米的智慧
4月11日，北京自动驾驶公司Momenta发布首个生成式大规模自动驾驶模型DriveGPT，中文名为“雪虎·海若”。据悉，雪虎·海若未来将逐步应用到城市智能辅助驾驶、捷径推荐、智能训练、逃生等场景。
乍一看，人们可能不会想到，这个名字其实和公司名称有着很深的关联。“海若”二字出自《庄子·秋水》。河伯问北海若，如何辨别事物的大小。北海若的回答中有这样一句话：“知天地之大，一粒米之小，知微尘之小，即丘陵之山。”
以此作为引言，浩墨之行将大模型中文命名为“雪湖·海若”，大概是想表达多重智慧与包容之意。看似晦涩的名字背后，所蕴含的愿景并不复杂。
B. 旧名称
第二种主要流派则很直接，不需要去考证词语的来源，名字直接取自中国人极为熟悉的名字，将传说、历史故事中的古代别名重新拾起，并赋予21世纪的现代内涵。
13. 盘古 – 华为
2021年4月，华为云CEO余承东在HDC华为开发者大会上发布了华为云盘古系列AI大数据模型。
时隔两年，借着ChatGPT的势头，期待已久的“盘古”重回大众视野。有网友注意到，在华为云官网上，NLP大模型、CV大模型等盘古系列AI大模型都即将上线。
盘古的故事无需赘述，其开天辟地的身份，为AI技术的革命性再添注脚。同时，华为云还有开天aPaaS服务，与盘古同名，开天辟地的英雄气概溢于言表。
14.曹植——乐观的数据
3月，人工智能公司大观数据宣布，其研发团队正积极探索大型语言模型（LLM）的实践，开发国产版GPT“曹植”系统。
据官网介绍，“曹智”是垂直化、专项化、自主可控的ChatGPT模型国内版本，可实现专业领域的AIGC智能应用，并可内置到各类业务系统中提供专项服务。
国人对三国文学家曹植的认识，与其“七步作诗”的故事息息相关，这大概也是大观数据如此命名的原因。试想，当AI大模型以前所未有的效率生成内容时，那绝世天才，岂不是当代的“七步作诗”？
15. 孟子 – 兰州科技
3月14日，认知智能公司兰州科技宣布完成Pre-A+轮融资，兰州科技创始人周明在北京创新工场总部宣布，兰州科技推出孟子对话模型（MChat）。
据官网介绍，孟子对话模型（MChat）是一个面向对话场景的可控大语言模型，可以通过多轮对话帮助用户完成特定场景下的各类工作任务。
在兰州科技成立一周年之际，周明曾写过一封公开信，解释了“孟子”这个名字的由来。他表示：“孟子说：‘以武服人，不服则已，武力不足。’这恰恰代表了我们‘模型不能一味追求大’的观点，以及我们对模型轻量化的追求。”
总之，《孟子》是兰州理工探索轻量化模式的一面旗帜，老祖宗的话语至今仍在回响。
16. 凤凰大学——香港中文大学
凤凰大语言模型来自香港中文大学（深圳）和深圳市大数据研究院王本有教授团队。
研发团队将多语言模型命名为“凤凰”，意为百鸟之王。在中国传统文化中，凤凰是一种神圣而高贵的动物，拥有百鸟之王的荣耀，令人敬仰。同时，紫金色的凤凰是香港中文大学（深圳）的校徽图腾，可以代表开发团队的背景信息。
凤凰作为大型的模型，能够响应和解读多种语言，犹如神鸟聆听百鸟歌唱，确实是一幅有趣的画面。
C. 基于功能
第三大流派注重“简单朴素”，用最简单的语言让人听懂掌声，最好的解释或许就是不解释。
17. 360智慧大脑
4月9日，360官方宣布，基于360GPT大模型开发的AI产品矩阵“360智慧大脑”将率先落地搜索场景，并于4月中旬开放企业用户内测。未来，360智慧大脑计划与浏览器、数字助手、智能营销等场景应用结合。
用360创始人周鸿祎的话来说，360智慧大脑目前仍是一个“初生婴儿”，但这个名字本身就明确地表明了它的未来愿景，让大家了解到360的野心。
18. 行业精灵-云从科技
3月30日晚间，云从科技公告称，拟增募资金不超过36.35亿元用于“行业精灵”大模型研发项目。该项目主要依托公司算法研发能力和大模型理论基础，用于行业大模型的理论研究与建设以及行业大模型下游场景的应用研发。
云从科技指出，公司主要提供高效的人机协同操作系统及行业解决方案，推动人工智能产业化及各行业智能化转型升级。在命名上，“行业精灵”直白直观，让人一眼就能明白其发展方向，简单与用户错开走向大模型的轨道。
D.灵光一闪
最后一类国产大模型的命名风格很特别，它们找到了一种新的方式融入了一些延伸的知识，却又不落窠臼，初次阅读的人会感到困惑，但理解其中含义的人则会心一笑。
19. MOSS – 复旦大学
MOSS是复旦大学的大规模对话语言模型，2月20日，复旦大学自然语言处理实验室透露，MOSS已由邱希鹏教授团队发布，并邀请公众参与内测。
“MOSS”这个名字虽然是由英文字母组成的，但其实源自中国流行的流行文化。在国产科幻电影系列《流浪地球》中，MOSS是一个让人非常难忘的特殊角色——属于“550系列”的超级量子计算机550W。
电影中，550W将自己命名为MOSS，是自己的倒写，象征着人工智能的自主崛起。这个极其理性完美的艺术形象，呼应了现代人对AI技术的想象。因此，MOSS这个名字一经发布，复旦模式便突破了次元壁，引发了热烈的反响。
20. Sequence Monkey – 询问 Mobvoi
4月20日，人工智能公司出门问问在北京举办了2023年AIGC战略发布会。会上，出门问问宣布内测大模型“Sequence Monkey”。作为具备多模态生成能力的大型语言模型，Sequence Monkey支持文本生成、图像生成、3D内容生成、语音生成、语音识别等不同任务。
“Sequential Monkey”这个名字的灵感来自于20世纪初数学家埃米尔·波雷尔提出的“无限猴子”定理——如果一群猴子在打字机上随机打字，它们最终会打出莎士比亚全集。
这个定理基于概率论和组合数学，解释了概率的统一性。对应大模型，就是用大量的文本，通过算法训练，用算力消化，才能训练出一只能力非凡的“序列猴子”。
这样一来，“序列猴”这个蕴含无限含义的名字，大概也是对AI智能出现的另一种有趣诠释。
E. 向他人学习
在英语世界，与AI相关的热门术语也是新闻报道中的高频词，最前沿的产品正在定义我们对AI服务的理解，而它们的代号则是另一份与中文截然不同的答卷。
21.ChatGPT——OpenAI
首先当然是大家热议的名字：“ChatGPT”。
它由美国OpenAI开发并推出，于2022年11月30日正式发布，定位为优化对话的语言模型。2023年1月底，ChatGPT月活跃用户突破1亿，成为史上增长最快的消费级应用。
至于ChatGPT具体能做什么，恐怕不需要任何人再多阐述了。
今天回头看它的名字，就能感受到它不同寻常的简洁。“ChatGPT”可以分为两个部分，前半部分“Chat”直接点出了基本的应用场景，后半部分“GPT”是“Generative Pretrained Transformer”的缩写，指的是实现方式。
22.TruthGPT——（X.AI）
同样，马斯克最近宣布的项目名为“TruthGPT”。
作为互联网科技圈的名人，马斯克并不是ChatGPT的支持者，至少今天不是。他认为，蓬勃发展的OpenAI已经背离了初衷，ChatGPT有很大的风险被用于制造虚假信息、操纵舆论，以及其他滥用或失控的行为。
不仅如此，马斯克还向福克斯新闻表示，ChatGPT 缺乏对宇宙本质的理解和对真理的追求。所以马斯克近日宣布将推出一个名为“TruthGPT”的人工智能平台，以“寻求真理并试图理解宇宙的本质”，这显然是为了与 ChatGPT 竞争。
事实上，马斯克早已在美国内华达州成立了一家名为X.AI的人工智能公司，马斯克本人担任公司唯一董事。“TruthGPT”这个名字够直白，一方面呼应了马斯克“寻求真相”的口号，另一方面也充当了批判ChatGPT虚假信息的猛烈炮火。
23. Bard——谷歌
相比于OpenAI给ChatGPT起的粗鲁名字，谷歌至少为自己的聊天机器人设计了一个个性化的名字：Bard。
Bard 背后的技术支持是谷歌的应用语言模型 LaMDA，实际功能与 ChatGPT 类似。3 月 21 日，谷歌开始向公众开放 Bard 的使用权限，目前该服务仍在不断更新完善中。
如果翻译为人名，“Bard” 就是友善的吟游诗人。从字面上看，“Bard” 就是吟游诗人的意思。需要指出的是，Google 并不承认 Bard 是搜索引擎的替代品，而是一再强调它是一个补充。Bard 真正的定位应该是 Collaborator。
24. 新的 Bing/Copilot – 微软
在ChatGPT引发热潮之后，微软宣布新版Bing搜索将搭载ChatGPT，以改善用户的搜索体验，这就是New Bing。
3月中旬，微软推出了针对Microsoft 365的AI服务产品Copilot，该产品采用GPT4模型，可以满足根据指令生成PPT、调整表格、生成会议纪要等多种办公需求，立刻吸引了无数工作者的关注。
微软 365 Copilot 揭开了 AI 改造生产力的序幕，它的名字其实挺厚道的，Copilot 可以翻译为副驾驶，表明 AI 对用户来说只是贴心的助手，方向盘永远掌握在人类手中。
在 ChatGPT 面临全球监管审查的今天，这种隐含的异质立场尤为有趣。
互联网公司的命名
看了这么多不同的命名策略，名字到底有多重要？
2018年，分众传媒创始人江南春曾谈到饿了么与美团的竞争，他认为相对年轻的饿了么之所以能在外卖大战中突围，主要得益于它的好名声。
回过头来看，饿了么早期在流量和资金上并不占优势，但凭借着一个口语化、好记的产品名，饿了么在很短的时间内通过广告完成了品牌建设。在发展壮大的过程中，名字带来的收益无法真正量化，但也不能忽视。
基于此，江南春宣称：有一个好名字，就等于成功了一半。
在如今的大模式竞争中，互联网公司依然是活跃的参与者。GPT命名其实也是过去话题的延续：什么样的名字才是好名字？如何判断一个好名字？
国际商业与经济学大学的高级品牌建筑师兼讲师杨Ze告诉刺猬社区：“实际上，互联网公司和传统行业的命名和操作方法之间的逻辑没有太大差异。”
从分类的角度来看，互联网公司可以分为两个主要类别。
第二种方法是相对独立的命名。
但是，无论选择哪个命名方向，完美的名称可能不存在，或者很难区分好人。
Yang Ze以良好的“ Ele.me”为例，解释说：“ Meituan一直在强调所有的事情，但是Eles.me更难以扩大其业务，因为它过多地关注“饥饿”的情况，这是由品牌名称形成的。在早期，它可能对人们产生了深刻的印象，但我们的名字是一个问题，我们的名字是有问题的。
当Ele.me试图解决与他们的胃无关的问题时，曾经脱颖而出的名字变成了一个不足之处，并且对于现在优雅而有吸引力的Baidu，“在数千个地方寻找他”的短语是很棒的，但根本不是直接的，这给公司带来了很多麻烦。
“'baidu'有一个门槛。从品牌名称实际上为用户解决了什么问题，目前尚不清楚。当时，为了建立对搜索引擎的认识，他们的CMO和团队一直在推动'Baidu，您会知道'。这需要更多的努力才能使这件事深深地扎根于人们的心中。”
直到“您知道”的两个主要里程碑，而贝杜（Baidu）在促销中真正获得了知名度，这也证明了一个好的品牌名称和业务总是共同发展并相互实现。
品牌的本质是共识，共识并不独立于产品，尽管好名字可以降低用户的认知成本，但其影响力最终受到市场发展阶段的影响。
根据杨Ze的观察，“一般来说，在某些竞争激烈的市场中，好名声将具有很大的优势。但是，在新兴和相对空白的市场中，好名声不会带来很大的优势。”
在新兴领域中，共识需要时间来形成，例如，它在解决问题的过程中一直构建。
对于当地的大型模型，仔细命名是避免离开桌子，并在心理定位阶段保持名称。
在这种心理定位过程中，我们经常看到趋势。
在该品牌中，例如阿里巴巴集团的动物园命名，围绕Tmall形成了所谓的“有序继承”，最终将其凝结成传统的企业命名文化，同时使用gimmick来吸引外界的大量关注。
当涉及到品牌的外部，今天有许多大型模型。
在最终分析中，该名称尚未由产品确定的那一刻不够重要。
我认为，关于数字的隐喻应该很容易理解，在每时每刻都会处理无限数据的大型模型的眼中。
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