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SEO即搜索引擎优化，是一种持续优化网站的做法，以确保它在搜索引擎的自然流量、非付费搜索结果页面或SERP中排名。重点是提高来自搜索引擎到网站的网站的质量和数量。

SEM，即搜索引擎营销，是一种通过促销和广告提高网站在搜索引擎结果页面或SERP中的可见性或排名的数字营销策略。它使用付费和自然流量的方式吸引新客户并增加收入。使用SEM时，他们的内容将出现在搜索引擎的自然流量结果之上。

文章目录

1 SEO和SEM之间的比较分析
- 1.1 主要差异
- 1.2 区别
  - 1.2.1 i. 营销
  - 1.2.2 ii. 特点
  - 1.2.3 iii. 使用方法
  - 1.2.4 iv. 目标
  - 1.2.5 v. 结果
  - 1.2.6 vi. 成本
  - 1.2.7 vii. 好处
  - 1.2.8 viii. 适用性
2 SEO与SEM：优点
3 SEO与SEM：缺点
4 选择哪一个 – SEO还是SEM？

SEO和SEM之间的比较分析

SEO和SEM都是企业用来在搜索引擎上接触目标用户群的营销渠道。它们对于品牌和内容的成长和可见性至关重要。

主要差异

以下是主要差异：

使用方法	用于在自然搜索结果中对网站进行排名。	用于在付费结果中对网站进行排名。
目标	目标是提高网站的可见性。	目标是增加业务的销售量。
特点	包括页面SEO、站外SEO、技术SEO和用户互动信号。	包括PPC，或每次点击付费、出价、质量得分、广告文案、广告组和账户管理。
速度	需要时间，并且结果缓慢。	结果快速显示。
成本	起初昂贵，但在后期几乎不需要投资。	短期便宜，但长期昂贵。
竞争	竞争较少，因为需要自然内容。	竞争更多，因为它针对特定领域。
结果	无限的流量潜力。	有限的流量潜力，因为它取决于预算。
目标受众	搜索结果不针对受众。	搜索结果针对部分受众。
示例	关键词、反向链接	Google AdSense

区别

i. 营销

搜索引擎优化是SEM的子集，也称为SEM。
搜索引擎营销是一个总称或超集，包括SEO和其他方法来增加网站流量。

ii. 特点

SEO包括页面SEO、站外SEO、技术SEO和用户互动信号。这些使用关键词、反向链接和优化网站结构等方式来优化搜索引擎的网站。
SEM除了SEO之外，还包括PPC，或每次点击付费。它具有出价、质量得分、广告文案、广告组和账户管理等功能。它们用于决定和优化网站上每次点击的费用。

iii. 使用方法

SEO用于使用自然流量方法对网站在自然搜索结果中进行排名。
而SEM则用于对网站在付费结果中进行排名，这些结果通常出现在搜索引擎结果页面的自然结果之上。

iv. 目标

目标描绘了SEO和SEM的差异。SEO旨在提高网站的可见性，以便有更多用户与内容互动。
SEM更强调增加业务的销售量。为此，转化率，即与网站互动的用户数量和其中进行购买的用户数量，应该很高。

v. 结果

SEO具有无限的流量潜力，因为目标受众没有定义。在这种情况下，结果缓慢且耗时。
SEM的流量潜力有限，因为目标受众已定义。这里结果快速。

vi. 成本

在SEO中，网页设计、插图、内容优化和构建强大的反向链接都需要花费。起初昂贵，但在后期成本大大降低。
SEM在长期内昂贵。最初支付的金额可能会以点击量的形式给我们带来结果，但我们需要不断投资以维持这些结果。

vii. 好处

通过SEO，长期内可以看到好处，但即使我们停止投资，它们也会得到维持。
通过SEM，短期内可以看到好处。不需要等待很长时间就可以看到业务中的销售。

viii. 适用性

SEO适合小型企业，因为可以通过前期金额优化网站。可以根据业务需求和预算方便地完成。
SEM适合能够并希望在广告和营销上投入大量资金以获得更快结果的大型企业。

SEO与SEM：优点

以下是比较SEO和SEM好处的对比。

通过自然流量方法提高页面的可见性。	通过自然流量和付费方法提高页面的可见性。
关键词有助于页面出现在相关搜索的搜索引擎结果页面中。	SEM的出价部分有助于确保我们的页面在目标受众的搜索引擎结果页面中排名。
高质量的反向链接加强了我们网站的信任和权威。	引人注目的广告文案吸引访问者访问网页并提高点击率。
技术SEO有助于确保搜索引擎爬虫能够爬取页面并正确索引。它有助于网页的可访问性。	网页的质量得分有助于获得他们广告文案每次点击成本的折扣。
用户互动信号有助于了解网页的跳出率，以便我们可以相应地优化。	通过广告组和账户管理，我们可以自定义和查看我们的广告性能，并进一步优化我们的广告支出。

SEO与SEM：缺点

以下是比较SEO和SEM缺点对比：

过程缓慢，并且即使经过很长时间也无法获得理想的结果。	结果快速，但无法达到理想的水平或大幅度下降。
获取高质量的反向链接可能会花费很多。	设计广告文案和进一步出价可能会花费很多。
热门关键词可以带来流量，但如果访问者发现信息不相关，跳出率可能会增加。	点击率可能很高，但转化率不一定高。
不是每个人都了解搜索引擎优化的细微差别。	搜索引擎营销需要了解如何用付费广告定位正确受众的专业人士。
随着越来越多的人使用SEO工具来提高内容的可见性，竞争非常激烈。	竞争是出价方面的。有人可能出价比你高，你的广告将在SERP中被推到他们下面。
如果你没有排名更高，你的内容可能看不到或根本没有吸引力。	广告拦截器可能会妨碍你的影响力。

选择哪一个 – SEO还是SEM？

当数字营销中的SEO和SEM都很吸引人时，人们可能会对选择哪一个感到困惑, 以下是一些简单的建议：

当他们的预算有限、有耐心、熟悉链接构建策略并知道如何使用信息关键词时，可以选择SEO。
另一方面，如果他们有广告的一致预算、可以管理AdWords帐户并且可以启动和测试登陆页面，他们可以选择使用SEM。
此外，如果他们有大量员工和良好的预算，他们可以同时使用SEO和SEM，不仅可以增加他们的网站在搜索引擎结果页面上的可行性，而且还可以以购买的形式获得更高的转化率。

如果不正确使用技术，吸引流量到搜索引擎上的网站可能会很困难。

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做外贸是选择SEO还是SEM？