YouTube 周二宣布将推出新的购物功能，允许创作者策划可购物的视频集、更好地规划可购物的视频、可以快速将旧视频货币化等。新功能的推出正值 TikTok Shop 试图挑战 YouTube Shopping 和该领域其他竞争对手之际，据报道，TikTok 的目标是在今年将 TikTok Shop 美国业务的规模扩大十倍，达到 175 亿美元。
YouTube 正在推出 “购物收藏（Shopping Collections）”，允许创作者从自己喜爱的品牌中挑选产品供用户浏览，比如创作者可以根据一个主题挑选产品，如日常妆容或胶囊衣橱，而这些产品系列将出现在创作者的产品列表、商店标签和视频描述中，在该功能在推出之初，创作者可以在手机上的 Studio 应用程序中制作收藏集，而且 YouTube 也计划很快能在电脑上推出该功能。
此外，YouTube 会在其应用程序中推出一个新的联属会员中心，不仅能让创作者更容易找到有关购物合作伙伴最新名单、有竞争力的佣金率和促销代码的信息，还能让创作者使用该中心向顶级品牌索取样品进行合作，YouTube 表示，新中心背后的理念是让创作者更容易计划下一个购物视频。
不仅如此，YouTube 还将帮助创作者创建商店的网站构建工具 Fourthwall 添加到其集成平台列表中，并允许用户连接他们的 Fourthwall 商店，YouTube 会让用户更容易更直接的在 YouTube Studio 中创建和管理他们产出的内容，并且YouTube 已经与 Shopify、Spreadshop 和 Spring 进行了整合。
去年，YouTube 就已推出了一项功能，允许创作者批量为他们的视频库中的产品打标签，这些标签是基于添加到视频描述中的产品，而现在 YouTube 正在将这一功能扩展到所有购物创作者。YouTube 公司指出，如果旧内容仍然能获得高流量，这一功能可以帮助创作者从他们的旧内容中赚取更多收入。而在周二的公告中，YouTube 还透露，2023年用户观看了超过300亿小时的购物相关视频，而帮助人们在 YouTube 购物视频的观看时间上，平台观察到有 25% 的增长。
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